非小号app京东VS天猫：谁统治了网上药店？2025上半年数据

　　随着互联网医疗政策的放宽和消费者购物习惯的转变，药品线上零售市场正迎来爆发式增长。京东和天猫作为两大电商巨头，在这场“健康消费”的争夺战中，究竟谁能更胜一筹？本文基于2025上半年网上药店数据（涵盖淘宝/天猫和京东的线上药品销售数据，不包含美团/饿了么等外卖平台的购药数据），带您一探究竟。

　　从销售趋势来看，近三年中国药品线上零售市场规模保持稳步增长，并成功突破500亿元大关。尤其在2024年至2025年上半年，市场增速显著提升，同比增长约40%。这一增长反映出消费者对线上购药接受度的持续提高，叠加后疫情时代公众健康意识的进一步增强，共同推动药品线上零售进入高速发展期。在此背景下，京东与天猫作为市场主要渠道方，凭借其供应链、用户信任与服务体系等方面的优势，持续享受行业结构性增长所带来的红利。

　　从京东与天猫的药品销售结构上看，二者在Rx与OTC领域已形成差异化的竞争优势。京东凭借其供应链与服务能力，在处方药（Rx）市场建立起坚实的壁垒，以近40%的份额断层领先；而在非处方药（OTC）板块，天猫也较为强势，与京东份额不相上下，体现出用户在该平台选购日常健康产品的偏好。而在双跨药品市场中，两大平台的份额也相对接近。

　　今年上半年线上药品销售数据显示，份额排名前十的药品呈现出鲜明的消费趋势：以奥利司他（2.30%）、米诺地尔（2.11%）为代表的体重管理与毛发健康类产品占据前列，且同比增速极为显著，分别达126.97%与51.63%，反映出当代消费者对“颜值经济”与健康外表的重视。与此同时，男性健康用药西地那非、他达拉非仍保持较高份额与稳定增长，而司美格鲁肽作为重磅降糖与体重控制药物，也以1.51%的份额和21.36%的增速快速崛起。值得注意的是，抗流感药物玛巴洛沙韦尽管份额仅为1.16%，但同比激增340.89%，显示其在公众应对呼吸道传染病方面的需求急剧上升。此外，维生素、钙复合制剂等基础营养补充剂同样表现稳健，说明日常保健意识已深入人心。整体来看，线上热销药品结构正从传统治疗向健康管理、预防与生活品质提升延伸，消费者通过电商渠道获取特定药品的意愿增强，也提示医药电商正成为满足个性化、私密化健康需求的重要平台。

　　从共性看，奥利司他、西地那非、他达拉非、米诺地尔等围绕体重管理、男性健康与毛发护理的品类稳居双平台前列，印证了颜值经济与私密健康需求已成为线上购药的核心驱动力。复方维生素与钙剂亦双双上榜，显示基础保健的稳定市场基础。

　　然而，平台间结构性差异显著。京东在司美格鲁肽、玛巴洛沙韦及肠内营养剂等处方药及新特药领域表现更突出，反映其可能在处方药流转与严肃医疗用户中占据优势。天猫则在米诺地尔、奥利司他等OTC健康消费品上份额更高，并出现阿胶等传统滋补品类，凸显其在大众消费与自主保健领域的更强渗透力。

　　这一格局可能显示出线上药品市场正逐步分化：京东似在构建以“药品+医疗”为核心的专业化服务场域，而天猫则更倾向于打造以“健康+美丽”为牵引的大众消费市场。未来，伴随用户需求持续深化，平台特色与供应链能力或将进一步塑造各自的差异化发展路径。

　　展望未来，线上药品零售市场的竞争将超越简单的渠道之争，进入以服务和生态为核心的下半场。如何进一步打通“医—药—患”服务闭环、强化贯穿源头至终端的供应链能力、并精准响应日益多元与细分的健康需求，已成为摆在各大电商平台面前的核心命题。 线上购药，早已不再只是消费场景的迁移，它正驱动着一场关于健康生活方式的深刻变革，引领大众走向更便捷、更专业、更具前瞻性的健康管理新时代。返回搜狐，查看更多