非小号app2025中国家庭品牌消费趋势报告-OTC药品篇-迈迪品

　　今天分享的是：2025中国家庭品牌消费趋势报告-OTC药品篇-迈迪品牌研究院

　　《2025中国家庭品牌消费趋势报告-OTC药品篇》由迈迪品牌研究院出品，基于4000份覆盖全国177个地级市、15个城市群的抽样问卷，以“家”为核心视角，结合中国品牌声望指数，深度解析了当前中国品牌消费整体趋势及OTC药品品类的消费现状与机会。

　　报告指出，中国经济步入高质量发展新时期，消费市场呈现“中国价比”“消费平权”“初老活力”三大趋势与审慎消费的周期现象。“中国价比”凸显消费者对中国品牌的认同、品质要求与亲民价格的综合考量；低线城市品牌升级需求推动消费平权；初老家庭成为品牌心智建设的关键突破口。整体中国品牌声望指数为5.28分，其中中国品牌信心指数达5.96分，反映消费者对本土品牌的较强信心，而品牌溢价力指数4.89分则体现理性消费下对合理溢价的重视。

　　在OTC药品领域，其品牌声望指数排名靠后，整体处于品牌萌芽阶段，消费者更注重产品实效与性价比。从人群特征来看，单身青年将OTC药品视为“功能型工具”，偏好经多方验证的全国性品牌；有孩家庭随孩子成长，购药信任从国际品牌转向实证实效；初老家庭务实且对国货有情怀，溢价意愿较高。城市梯级上，一线城市消费者品牌忠诚度高，重视药效与安全性；二线及以下城市更青睐高性价比国产品牌。世代差异方面，Z世代依赖社交媒体测评，Y世代兼顾多代人需求且注重性价比，X世代愿为优质国货支付溢价。

　　OTC药品的核心品牌机会在于打破“进口优于国产”的刻板印象，分层构建品牌形象。对务实人群，需通过权威认证与口碑强化“可靠”认知；对新知人群，以健康科普打造“专业顾问”形象；对高线城市挑剔人群，突出技术优势实现高端突破。同时，明确功效指向、适配不同家庭形态与城市消费特征，将成为OTC药品品牌突围的关键。

　　迈迪品牌咨询作为深耕品牌战略25年的专业机构，通过持续的家庭消费趋势监测与科学研究方法，为包括OTC药品在内的60个细分行业提供趋势洞察与增长解决方案，助力中国品牌实现可持续发展。