非小号app新零售等新兴渠道助力OTC品牌业绩增长重塑

　　新闻信息协会等主办的第八届OTC品牌与科普宣传月圆桌论坛上，行业大咖们就《新场景下OTC品牌业绩增长重塑之道》展开了深度对话。论坛嘉宾从市场动态变迁、消费者需求演变以及营销模式创新等多元维度，分享了洞见性的观点与经验，为OTC品牌在新场景中突破瓶颈、实现业绩增长提供了极具价值的思路和切实可行的建议。

　　白云山和黄中药党委书记、总经理程宏辉强调，面对消费者健康需求的升级，板蓝根将持续创新，在巩固品牌优势的同时，积极拥抱新零售等新兴渠道，探索业绩增长的全新曲线。

　　程宏辉分享表示，OTC品牌业绩增长主要受到四方面因素影响，其中质量是非常关键的一个核心环节。板蓝根在该品类能成为第一品牌，源于对质量的严格把控。品牌拥有药材GAP种植基地，可以从源头把控质量，工艺也是按照GMP要求进行规范管理；产品功效和创新也非常关键，板蓝根进行了多次的二次开发，由此得以扩大消费面和销量。最高峰时板蓝根颗粒大单品销售额接近十亿元；渠道覆盖既包括原有的药店和医疗机构，现在也及时切入了B2C和O2O新赛道，以O2O渠道为例，板蓝根和复方板蓝根一年销售额过亿元；此外，白云山板蓝根还十分注重品牌建设和市场推广。

　　据悉，中国第八届OTC品牌与科普宣传月活动成为推动OTC品牌创新发展、提升公众健康素养的一大引擎，此次活动搭建起的交流合作平台，将激发行业内的创新活力，促使企业以更高的标准、更严的要求打造优质品牌，为公众提供更安全、更有效的药品和更贴心的健康服务；同时，创新的科普形式也将助力全民健康素养的提升。